生鮮電商前景廣闊　冷鏈物流成核心競爭力

　　生鮮電商曾被認為是電商的最后一片藍海市場，資本競相追逐，號稱“百鮮大戰”，足見生鮮電商公司之多，競爭之激烈。盡管中國生鮮電商市場發展面臨著品牌建設，冷鏈倉儲與配送，產品標準化，消費者忠誠度，用戶體驗等一系列挑戰，但是從市場空間和消費者需求來看，未來的發展前景仍然十分向好。

　　此外，一帶一路、農產品政策、自貿區政策、跨境電商及冷鏈物流等國家政策也十分利好。中央一號文件強調大力發展農產品網上交易，發展和創新農產品期貨交易，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設；自貿區特別設立了針對生鮮電商的通道；同時，自貿區簡化了稅收、檢驗檢疫流程手續，并在支付等多個方面采取了便民措施，以后進口生鮮的流程將會大大加快。

　　全程冷鏈是生鮮配送的基本要求，也可以藉此降低損耗，提高毛利。目前中國的冷庫容量位人均非常低。配合未來生鮮電商的發展，冷鏈物流方面亦存在較大市場機遇。

　　生鮮產品有一定的獨特性，食品質量安全，配送即時性等要求特別高。相關調查數據顯示蔬菜、肉類，水產這些品類的網絡滲透率相對還是比較低。北京華海通達物流公司經理表示電商只有從消費者的需求出發，為他們提供透明化的產品信息、標準化和品牌化的生鮮產品，更多的品類選擇以及更優質的配送能力，例如增加半成品與即食消費產品，幫助消費者節省時間；提高產業鏈整合能力和冷鏈倉儲配送能力，做好品牌化品質監管及產品溯源，減少中間環節，提升產品安全性、產品控制力和價格競爭力，才能從激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　另外一方面，由于生鮮網購消費人群呈現高收入、女性化、白領化、區域化的特點，市場參與者還需要關注新生活方式的興起及相應地區差異，比如訂閱消費和場景消費，體驗消費，營養定制等，把生鮮消費拓展到“吃”以外的環節，抓住未來新的增長點。

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